嘿，各位老板！今天我想跟你聊聊品牌策划到底包括哪几个方面。别觉得这词儿高大上，我用我们成都壹珍堂广告传媒公司亲身经历的一个案子，给你讲个故事。
去年有个开小面馆的老王找上门，说生意越来越差，想做个新Logo。我一听，乐了。品牌策划哪是换个Logo那么简单？我跟他说，咱们得从头聊。先聊定位：你的面馆跟街对面那家比，凭啥让客人非来你这儿？老王想半天，说“我家汤底熬得久”。好，这就是核心卖点。接着聊视觉：店名、门头、菜单、打包盒，全部围绕“老火靓汤”这个感觉重新设计。然后聊传播：不能光贴海报，得让人尝一口就记住。我们策划了个“喝得出火候”的试吃活动，老客带新客送卤蛋。最后聊体验：从点单到上桌，服务员怎么介绍汤底，桌上怎么放提示卡，让客人自己拍照片发朋友圈。
你看，品牌策划至少包括五个方面：定位、视觉、传播、体验、还有持续运营。老王这案子做了半年，现在回头客涨了四成，还开了第二家分店。他见人就夸我们成都壹珍堂，说原来做品牌跟开面馆一样，讲究“慢工出细活”。这事儿告诉我们，好的品牌策划，不是画个Logo就完事儿，而是从里到外，让客人每一次接触都能感受到你的“那股劲儿”。