问：都说品牌策划很重要，可它到底包含哪几个方面？很多人一听“策划”就头大，觉得特别虚。今天咱不整那些绕来绕去的理论，就用问答的形式，跟成都壹珍堂广告传媒一起，把这个事儿掰开了、揉碎了讲清楚。
答：问得好！品牌策划就像一个房子的四梁八柱，它不是单一的事。咱们用对比的方式来看，你就明白了。第一，是品牌定位。这好比问“你是谁”。没定位的品牌就像没方向的船，东漂西荡。有定位的，比如我们给客户做策划时，会先问清楚：你的目标客户是谁？你的独特卖点在哪？把这两个问题搞透了，后面所有工作才有支点。
第二，是品牌视觉。这对应的是“你长啥样”。没有统一视觉的品牌，像穿得乱七八糟去面试；有统一视觉的，像穿着得体去谈合作。Logo、字体、颜色、包装，都不是随便选的，它们要能传递出品牌的核心气质。第三，是品牌传播，也就是“你怎么让人知道你”。光有好的定位和好看的样子，藏在深闺没人知，等于零。你得选择对的渠道，说对的话，让对的人看到你。没策略的传播是乱砸钱，有策略的传播是精准“打靶”。
第四，是品牌体验，这对应“别人跟你打交道啥感觉”。从第一次听说，到购买、使用、售后，每一步都是体验。糟糕的体验会把前面所有努力毁于一旦；而好的体验会让顾客成为你的“自来水”，免费帮你宣传。第五，是品牌管理，也就是“如何持续维护”。品牌不是一锤子买卖，需要持续监测、优化和迭代。没管理的品牌会慢慢“生锈”，有管理的品牌才能越活越年轻。你看，对比之下，有策划和没策划，差别是不是一目了然？